周四上午。     许晨在上课的间隙，在手机上把“红星二锅头”的创意方案简单写了写。     群里面，孙凌峰发了一张图片，是“燃冰体育”官方店铺的流量图。     【今天店铺流量迎来一波显著增长。     我问了淘宝运营那边，并没有特别的资源位。     经监测，这批流量也都是来自外部自然搜索……】     许晨也愣了愣，官方店铺流量增长自然是好事情，但肯定有什么原因吧？     可这两天冰哥又没有比赛，也没什么特别新闻。     还是聂菲信息通透，在群里回复道：     【今天一早，路易威登官方发布了春夏系列的代言人。     我估计线下的素材也投放出去了。】     还附了一条全英文的新闻链接，正是路易威登官方发布的新闻，其中便是斯嘉丽约翰逊和谢冰冉的双代言海报。     许晨心道“原来如此”，想不到路易威登动作也这么快。     冰哥这套平面素材后期修片的工程量巨大，想不到芭黎的艺术团队，赶在春节期间全部搞定了。     蒋雨泽跟着发了几条路易威登的新闻到群里，都是今天上午国内媒体的公关PR。     类似路易威登这样的奢侈大牌，实际媒体投放的综合费用不会像快消品投放那么大，但能够撬动的话题和关注度却是丝毫都不会逊色的。     聂菲又在群里安排道：     【蒋雨泽关注下舆情和话题，跟公关公司商量下，能否用话题承接一下这波流量和关注度。】     【收到，马上行动！】     而没过多久，在一个只有冰哥、许晨、苏蓉、吴霏霏的小群里，苏蓉把那几张路易威登的海报转发到群里，又发了一堆星星眼的表情：     【冰哥好帅！】     (▽)     吴霏霏：【啊啊啊！真的好帅！】     苏蓉：【周末我要去买冰哥同款啊！】     吴霏霏：【一起！】     许晨：【两位富婆你们好……】     吴霏霏：【你给富婆来当司机！】     许晨：【……】     ……     ……     中午，公司大会议室。     Nana帮忙订了披萨，算是中午加班开会同事的小福利。     正在开会头脑风暴的，自然是下周要去提报的“红星二锅头”的创意。     此刻正在分享创意想法的，正是大三广告班的学姐，也是目前东晨广告的实习生张雨晨。     学姐还是认认真真写了个方案，从目标、策略、创意倒是框架完整，俨然还是照着教科书来的。     “以上就是我们发散出的创意：     红星二锅头，活出独特自我……     共鸣年轻人特立独行的青春感受，打破红星二锅头品牌既有的老土形象……”     这是几个实习生一起讨论的创意，许晨面带微笑听着，心中却忍不住摇头。     果然是没有实操经验的实习生，搞出的东西基本没法拿去提案。     另外把“老土”两个字也直接写在了方案里，这要被客户方看到，现场就能掀桌子赶人走了。     孙艾米和唐小伟分别出了几个方向，其中有两个其实还不错。     其中一个概念是“年轻就要这股冲劲”。     “冲劲”这个语汇，既是年轻人心态的共鸣，也是二锅头酒口感的表达，结合还算巧妙。     还有一个概念，叫作“潮流白酒，红星二锅头”。     配合的是一套全新的产品设计，用潮流化、青春外的瓶身，改造了原本的红星酒瓶设计。     相当于给红星二锅头换了身年轻化的衣服，去讨好年轻受众。     大家对创意的感知，都还是有些共性感受的。当“冲劲”和“潮流白酒”这两个概念拍出来，现场众人点头觉得不错。     许晨也忍不住赞许：     “这两个概念都很好，都做出来放到方案里去。”     孙艾米和唐小伟点了点头，都忍不住面露欣喜。     各自的方案被小许总认可，自然是极开心的事情。     而旋即，孙艾米看向小许总，眼神中便又有些期待。     她自然知道，小许总肯定还是有压箱底方案的……     许晨转了一个文档到投屏，打开便是一个简单的纯文字文件。     正是上午上课的间隙，用手机敲出来的创意。     而当这几句文案出现在投屏上，会议室众人转头看去，却已都忍不住惊喜与惊艳。     【将所有一言难尽一饮而尽】     【把激情燃烧的岁月灌进喉咙】     【用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟】     【青春呼啸而过，喉咙被酒精划破】     ……     会议室中，空气短暂凝滞了几秒钟。     文案自带的情绪张力，瞬间把所有人抓住了。     而跟许晨这几句广告语比起来，先前众人提报的所谓创意，瞬间也便显得平凡和打动力孱弱了。     那三个学长学姐的实习生互相看了眼，神情都是有些复杂。     他们真正参与了这个项目的创意发散，再看到许晨这个“学弟”的方案时，才瞬间明白了差距。     他们本就是广告系的学生，虽然是新人但也有其专业判断。     这几句广告语跟先前的，简直是高下立判。     即使暂时还说不出具体哪里好，但依据“受众”直觉，也会选择许晨这套……     孙艾米扶了扶圆框眼镜，眼神中却透出一股兴奋：     “这套稿子好有画面感……     给我点时间，可以做得很有张力、很有情绪！”     许晨笑了笑：     “那就愉快的决定了！     咱们做三套方案去提报，先前的‘冲劲’、‘潮流白酒’，再加上这一套。     到时候让客户去选。”     孙艾米有些窘迫：     “老板，还是只放你这套吧！     我们那两套，显得太Low了。”     一旁的唐小伟却笑着说道：     “我们那两个也可以放上，这样客户更能感受出这套稿子有多好！”     许晨拿起一块披萨，很开心的吃了起来。     张雨晨忽然举了举手，一副“学生发言”的模样。     “我能问个问题吗？”     许晨：“学姐说就好。”     张雨晨想了想：     “这套稿子真是好啊，单是这几句文案就很有打动力。     但……这是怎么发散出来的？     就好像跟先前的两个方向，完全是两种创作思路。     抱歉我有点表达不清楚，就是这个答案摆在面前，我都不知道该如何反推做题思路了……”     许晨心中其实有些苦恼。     跟“纯新人”做讲解是最累的，背后的策略思考一展开就聊起来没完了。     他想了想，便言简意赅，挑了最好理解、但同时也是最重要的两点稍微提点了下：     “‘红星二锅头’的核心用户是中老年男性，这是品牌的基本盘。     虽然现在这个广告项目要打年轻用户，也是不能让原有老用户感到反感的。     否则很可能既没有拉到年轻用户，又让老用户觉得抵触，导致原本喜欢喝红星的中老年用户流失。”     他顿了顿：     “比如‘潮流白酒’或者‘年轻就要不一样’这种方向其实是有一定风险的。     很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感。     他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻’了，不是我喜欢的红星二锅头。     中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻’的东西。     ‘红星二锅头’的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感。     但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……     这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱。”     话音落地，会议室众人都若有所思。     这确实是先前没有考虑过的问题。     许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验。     他又指了指投屏上的方案：     “这套稿子，其实是讨巧的方法。     用了‘怀旧’、‘青春回忆’的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀。     这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触。     所以刻意用了‘激情燃烧的岁月’、‘二锅头放倒兄弟’、‘青春呼啸而过’这种内容……”     许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细。     好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量。     张雨晨又想了想：     “这样会不会太‘怀旧’，对年轻人来说不够时尚？”     许晨笑了笑：     “怀旧，本来就是一种时尚。     大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西。     ‘红星’诞生于49年，对年轻人来说，是很多父辈爷爷辈喝过的酒，本身就带有‘复古’、‘怀旧’的情怀因素。”     “这么说，确实是很有道理……”     另一个大四广告班的学长举了举手：     “我有个疑问。”     许晨：“学长请讲。”     “前面的‘冲劲’、‘潮流白酒’调性都是积极的、阳光的。     但是这套创意感觉很感伤、甚至有些压抑，这是为什么呢？”     许晨笑了笑：“这是几块钱的二锅头白酒啊。     会喝二锅头的是什么样的人？在什么样的场合？     既然这波推广是面对年轻用户，那我们可以想象一个典型场景：     临近大学毕业，几个兄弟找了个烧烤摊大排档，每个人拎着小半瓶的红星二锅头，是不是还挺合适？     都是没毕业的穷学生，几块钱的二锅头也消费得起。     行将毕业分别，也本就要大醉一场缅怀青春和离别。     吃饭喝酒时，他们会聊些什么？     男人嘛，酒精上脑终究都会感伤、感性，动不动还抱着肩膀哭一场的。     这套稿子里的‘一言难尽’便是创意概念，也就是‘都在酒里’。”     几个学长学姐本身也快面临毕业，尤其是那两个男生，瞬间便明白了背后所指向的情绪感受。     “这个好，有道理……”     许晨看了眼时间：     “我得赶回去上课了，方案就这样愉快决定了。     艾米老师分配下做稿任务，反正下周出差前全部撸出来！”     孙艾米：“好的老板！”     许晨笑了笑，嚼着一块披萨，转身便出了会议室。     ……     “小许总……好强啊！”     “是好强啊，他说的的那些道理，看创意的时候完全想不到。     但是他说出来，又觉得真的都好在理！”     “将所有一言难尽一饮而尽……     这句广告语可真是好，很符合喝二锅头时候的情境。     这是怎么想到的呢？”     “青春呼啸而过，喉咙被酒精划破……这句我也好喜欢。     我觉得都能成为广告金句了！”     看着几个年轻人还在讶异，孙艾米扶了扶圆框眼镜，云淡风轻说了句:     “老板就是这么强的，你们跟他多开几次会就知道了。”     ……     ……     转眼到了周末。     这两天，许晨都呆在“同海新村”的小家里面。     宅而舒适。     这边确实非常适合睡觉休息，比学校里的宿舍、临马路的办公室，都要安静了太多。     而且房间里便有浴室卫生间，实在是方便了太多。     谢冰冉这么心疼自己，许晨念及此便觉得幸福开心。     整个屋子都已焕然一新，之前订的家具都已经送到了，如今已经布置成了温馨舒适的小窝。     许晨给洗脸台新换了一面镜子，他看着那对牙刷牙缸，心想要是谢冰冉此刻就在这里该有多好。     两人又能舒适窝着过个周末了……     客厅、餐厅也都变了风貌。     新的沙发桌椅一摆，整个房间的精神气质都已经不似之前。     新家还没有配电视，但许晨私下看的也少，倒是不着急。     他又四下转了转，也大有在沪城“安家落户”之感。     之前也没什么感觉，但真正住在这里，才感觉确实有套自己的房子会舒服很多。     冰哥送自己的这份生日大礼，真的是贵重而贴心。     好像白淼学姐在买这套房子上还帮了不少忙，回头得去表达下感谢。     ……     许晨正要出门，便收到了苏蓉发来的消息：     【我和霏霏已经汇合了，等着小许总来接！】     今天两位大小姐要去路易威登采购，便拉上了许晨做司机。     许晨自然是欣然前往的，据说淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海报投放，刚好有机会过去看一看。     冰哥这套路易威登的素材非常有质感，投放到大广告牌上，也必然是非常吸睛。     (本章完) 推荐都市大神老施新书:校花的全能保安