第70章 游荡了半个世纪之久的幽灵

    可乐这东西，看似和苏联体制绝对对立。
    毕竟在很早之前，二战刚结束的时期。
    在苏联阵营宣传机器里，可乐就被钉上“西方颓废生活方式”耻辱柱的符号。
    但其实，这“颓废饮料”的幽灵，却早已在苏联的权力殿堂里游荡了半个世纪之久。
    朱可夫元帅当时喝可乐有瘾，为了喝到一瓶可乐，递话给美国高层，然后高层下令，可口可乐特地在比利时工厂生产了50箱透明瓶装、印有红星标志的“白色可乐”，伪装成伏特加外观进入了朱可夫的办公桌。
    当然，这种交易仅为高层特供，并不对大众开放。
    而在玉米大帝时期，百事可乐则是抓住了更公开的机遇。
    在1959年莫斯柯世界博览会，百事高管唐纳德·肯德尔精心策划，让玉米大帝当众豪饮百事可乐的照片登上美国各大报纸头条。
    这次公关让百事可乐名气大涨，也松动了苏联对于可乐的绝对封禁。
    十三年后，1972年，百事更进一步，与苏联签订了独家协议，成为第一个合法进入苏联市场的西方消费品巨头。
    卢布无法在国际流通？
    没关系，苏联人用伏特加来换可乐原浆！
    一种奇特的“以物易物”模式就此诞生。
    然而，帝国的根基在松动，时间来到去年，1989年。
    苏联的经济状况已恶化到难以支撑这种“液体换液体”的交易。
    伏特加的供应捉襟见肘，但百事可乐对原浆的需求却并未减少。
    于是，一幕更荒诞、更令人瞠目结舌的戏码上演：苏联政府竟以17艘潜艇、3艘军舰（包括巡洋舰、驱逐舰这样的大家伙），换取价值30亿美元的可乐原浆！
    百事可乐的CEO甚至得意地戏称，他的公司一夜之间成了“世界第六大海军”。
    当然，苏联也不傻，尽管给百事可乐送了20艘军舰，但其中绝大多数都是空壳，而这对于百事公司来讲也没什么作用。
    军舰中的重要设备早就被拆除了，百事可乐拿到的也只是个空架子，没什么用，只能按照废铁卖到船厂进行拆除。
    而可口可乐的进入则更为曲折。
    它巧妙地避开了百事的独家协议，在1980年莫斯柯奥运会上，以“芬达”汽水的身份成功登陆。
    而1985年戈氏推行的严厉禁酒令，意外地帮了可口可乐的大忙。
    因为伏特加供应锐减，百事赖以维系的“易货”链条断裂，可口可乐趁机大规模涌入，迅速蚕食市场。
    所以，现在盘踞在莫斯柯乃至整个苏联饮料市场的，就是这两个庞然大物：百事可乐和可口可乐。
    它们背后是强大的资本、成熟的品牌、无孔不入的渠道，以及……一段与苏联高层纠缠不清、充满黑色幽默与帝国悲凉的历史。
    秦远坐在通往莫斯柯的火车上，掂量着手中的“远东格瓦斯”瓶子，口中回味着那股特殊的冰凉与酸甜。
    他很清楚，自己的远东公司，相比那两个巨头，渺小得如同西伯利亚荒原上的一粒雪。
    硬碰硬？无异于以卵击石。
    但，他有它们没有的东西——根。
    可乐是外来的，是“西方颓废”的象征，无论它曾经如何取悦元帅、如何让领袖当众畅饮、甚至如何换走了国家的军舰，它在文化基因上，始终是“他者”。
    而格瓦斯，它的根，深扎在东欧平原的黑土地里，流淌在斯拉夫民族的血液中。
    高举“民族饮料”的大旗，唤醒斯拉夫民众的文化认同与民族自豪感，用本土的、传统的、健康的“格瓦斯”，去对抗外来的、象征西方消费主义的“可乐”！
    这是最直接、最有力、也最能在当下混乱局势中引发共鸣的武器！
    不过，这个策略有一个致命的陷阱——时间。
    现在是1990年。
    秦远比任何人都清楚，脚下这个庞大的帝国，正在以肉眼可见的速度分崩离析。
    民族主义的旗帜固然好用，但如果旗帜上印着的是镰刀锤子，那么当帝国崩塌时，这面旗帜会瞬间变成招致反噬的靶子。
    所以，绑定的不能是苏联，甚至不能与政治沾染上关系。
    要绑定的是斯拉夫这个民族。
    格瓦斯的历史，恰恰提供了这样的纵深。
    它的起源可以追溯到基夫罗斯时代，是农夫和贵族共同饮用的日常饮品，是面包的延伸，是“液体面包”。
    它承载的是斯拉夫民族千百年来的生活智慧与饮食传统。
    它的健康属性更是天然的优势，可以直接对比可乐被诟病的“高糖”和“化学添加剂”。
    “斯拉夫的格瓦斯，滋养了我们的祖先，也将滋养我们的未来。”
    秦远心中默念着未来可能的广告语核心，“西方有他们的可乐，我们有流淌千年的格瓦斯！”
    他相信，这两句广告语一出来，必然能俘获到一大部分热爱着这片土地的斯拉夫人。
    所以说啊，民族主义好啊。
    利用好民族主义，是真能赚大钱啊！
    尤其是在如今这个混乱的苏联，高举民族大旗，才是能聚拢最多数人的旗帜。
    苏联的各大加盟国一个个独立，不正是站在这杆大旗之下吗？
    如此想着，秦远渡过了枯燥无味的火车之旅。
    六个日夜，他回到了另外一片冰雪世界——莫斯柯！
    走下列车，凛冽的寒风裹挟着熟悉的喧嚣与混乱扑面而来。
    他的回归，如同定海神针，让早已等候在站台的陈建华、刚子、麻杆儿等人瞬间有了主心骨，紧绷的神经松弛下来。
    “远哥！货都到了！路上还算顺利！”
    斌子和武卫国也在人群之中，斌子最先迎上来，汇报着，声音沉稳。
    这一趟，他们带回来了五千多件羊皮大衣，总价八十万人民币。
    幸亏老张头卖掉了一部分邀请函，有一部分资金。
    少的一部分，也用剩下的邀请函作价1500元一张抵押给了红星厂。
    虽有折损，但这点成本在苏联市场翻倍的利润面前，不值一提。
    秦远关注的并不是这些，而是.......
    “斌子，”秦远目光锐利如鹰，落在斌子脸上：“在回燕京的路上……你们是不是遇上加代了？”
    空气瞬间凝固。
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