189：真正的自我（2）

    Dior财大气粗，每年花在畅销单品上的广告费是笔天文数字，Dior真我香水自诞生起就是热门单品，860万美元请了安妮当新代言人，仅仅是广告投入的一部分。
    舍得出钱，什么样的拍摄班底请不来？
    广告策划的梗并不算新颖，却有几分小心机。安妮要拍摄的是个系列广告，第一支广告讲她盛装参加一个假面舞会，男主是宴会的中心，众星拱月，安妮带着金色的面具在一群女嘉宾中如何脱颖而出？
    自然是Dior真我香水特殊的香氛，俘虏了男主。
    “第一支广告里Annie不露脸？”
    Bertrand先生之前对广告内容没有意义，现在就觉得有点可惜了。倾国倾城的美貌，为何要藏起来呢？Annie还接下了华纳的电影女主，可不能浪费这点。
    广告导演努力推销着自己的创意：
    “是的，这个东方女孩儿很漂亮，就是太漂亮了，她一出来观众的重点都在人身上，不能突出香水……起码在第一支广告，她不能露面。”
    沈铭立刻明白了导演的顾虑：喧宾夺主。
    如果是拍彩妆广告，当然是越漂亮越好，给观众一种暗示，广告里的女主角就是使用了该品牌彩妆才如此出众。或是拍珠宝华服广告，都能相互烘托。
    唯独香水，它是香氛，没有实物，如果大家都去看安妮的脸，恐怕就搞错了重点。导演将她拍的越美，越是成就安妮，可对Dior真我香水来说，就不是那么公平了。
    敢情Dior花了那么多钱，就是来替安妮拍豪华版的宣传片么？沈铭倒是满意，不过Bertrand先生已经闭口不言，显然被广告导演说服。
    沈铭想了想，与导演沟通：
    “那照着辛德瑞拉的情节呢？Annie匆匆离去，在舞会遗失了面具，男主角循着香氛追出，只看见台阶上的面具，可以给安妮一个快镜头。”
    代言人都有宣传海报，安妮早晚会露面，在广告里半遮半掩，让观众惊鸿一瞥，说不定印象会更深刻。
    广告导演想了想，竟同意了沈铭的提议。
    这没有偏离他们的大体框架，既然是系列广告，又以假面舞会开场，肯定要将重点放在靠香氛辨认人上面。辛德瑞拉落下的是水晶鞋，Annie落下的看似是舞会面具，其实是Dior真我的经典香氛被男主牢牢记住。
    就是加了Annie的特写镜头，在最后一闪而过，广告的重点不会偏，又为广告续集增添了悬疑感。导演忍不住去看安妮，Nino正在为她讲由他设计的舞会华服，安妮会佩戴的金色面具也是重点，如何才能遮去半张脸，依然会给人惊艳感……在决定执导Dior真我香水的新广告后，导演了解过安妮，他得对广告女主的特质有个大体印象。
    怎么说呢，Annie绝对是让人过目难忘的美人，包括在Dior高定秀场上，Annie穿着压轴人鱼礼服登场，礼服诚然很美，可价值不菲的奢侈华服，也压制不了Annie的存在——广告播出后，她一定能火的，人们很难从她身上移开眼，她身上有种好莱坞黄金时代巨星才有的气场。
    只要给她一个特写镜头，哪怕一闪而过，短短一秒，观众就会想知道她是谁，想真正看仔细她的模样……这是个不错的提议，导演最终点头，同意了修改方案。
    “Bertrand先生您认为呢？就像我们签约时说的那样，就此问题，Annie和品牌可以达到双赢。”
    沈铭十分有自信。
    Dior和安妮又不是仇人，相反安妮还是对方的代言人。是的，项目启动的初衷就是阿兰要送给妻子结婚纪念礼物，那么最迟在明年年底前《梦中婚礼》就会上映。
    先不说《梦中婚礼》是否会让安妮爆红。
    Dior完全可以让一部分潜在观众先记得安妮的脸。这并不冲突，真我香水的受众是轻熟女，是想要讨好异性的男士，既然能选择Dior的香水，无论顾客是男是女，他们不会排斥走进电影院。
    安妮如果因为广告火起来，Dior又没有损失，反而有利。既然导演也认可沈铭的提议，Bertrand先生没有考虑太久，他郑重点头：
    “我们当然希望Annie小姐能更快走红，你说的对，这符合Annie小姐和品牌共同的利益，那就照这个新的方案来拍摄。”
    沈铭达成了目的，再看Nino如此热情就有点不顺眼了。
    “Annie你能来一下吗？我们要暂时失陪下，Nino先生。”
    安妮歉意一笑。
    Nino无所谓耸肩，他当然还没有和安妮交流完，但广告拍摄完毕前，他还有许多和安妮说话的机会呢。
    “哦，你是Annie的经纪人，你可以直接叫我Nino的。”
    虽然是个直男，Nino生性浪漫，和一脸禁欲的精英男士说不到一块儿去，谁会叫“先生”？让他感受到了浓浓的职场官僚气息，真是无奈呀。
    “怎么了？”
    安妮似笑非笑看着沈铭，她有个猜测，沈铭似乎在吃醋？哦，挺可爱的呀！
    沈铭才不会承认自己在吃醋，他一本正经用公事话的口吻说到：“你应该和导演谈谈，广告里他要表达的，或者说Dior的要求。”
    能打动人心，叫人过目难忘的广告，当然不是随便拍拍。就像香奈儿的彩妆广告，它不是随便找个貌美的少女走个过场，导演必然有自己想表达的东西……它要靠什么抓住人的眼球？华丽的布景，还是耀眼的男女主？
    不，它需要契合被广告的“商品”，拍香水广告和拍洗衣液广告很不同，前者需要有格调，需要用短短的广告时间讲述商品的内涵故事，后者却尽量要求简洁明了，因为洗衣液是给主妇、给妈妈级的人看呢，你故弄玄虚，不如直接将洗衣液的效果表现出来，需要购买的人自然会选择。
    香水就不同了，香氛赋予了它格调，品牌多年的营销让它变得有内涵。每一支广告要如何在大家既定的印象基础上展现新意，每个导演都有不同的想法。
    故而，沈铭的说法，安妮不得不赞同。
    就和拍戏一样，你理解了剧本，导演依旧会“讲戏”，广告时间很短，在如此短的时间，安妮像是在演一个微型电影，的确需要导演讲戏。
    “哦，亲爱的，你要比我想象中更漂亮，我现在对广告充满信心，没有人能拒绝你这样一个美人儿……”
    导演是法国人，但他会说流利的英文。
    基本上，能在时尚圈崭露头角的，别管是模特还是导演或者是品牌高管，这些人至少掌握着两三门语言。
    如果安妮是在巴黎混，再和沈铭认识，那她想说什么就说什么话，谁也不会怀疑她，环境逼得大家都这样，你法语、英文等日常交流都办不到，也好意思混时尚界？
    但她是在洛州影视城和沈铭认识的，以一个18岁高中刚毕业，出身小城的学渣身份……安妮默默叹气，她也过了炫耀的年纪，老老实实说英文呗。
    “是的，我是Annie，您对广告有什么要求吗，需要我做到什么样？”
    导演仔细打量安妮，她很漂亮，漂亮的很有特质。
    “亲爱的，你应该做你自己。这是Dior真我香水，从它诞生之初，就是希望使用者能释放真我，不必压抑自己的本性，真我香水问世后，发展了许多不同的基调，但它的核心没有变……女性的真我，掌握在你们手中，不是吗？”
    Bertrand先生也不禁点头。
    导演诠释的很对，他对Dior真我的定义并没有错，释放真我，不必遮遮掩掩，所以有的人就觉得真我香水很有诱惑力。
    安妮看了一眼沈铭。
    沈铭理所当然，“你当然可以做自己，不必掩饰什么。”
    安妮难以置信。
    她努力，想让别人觉得不奇怪，将她当成是那个出身C城，贫民单亲家庭长大的“安妮”，但是她当然更想做Annie。
    她就是Annie啊，在另一个世界，用了二十几年，才变成无所不能的Annie，要拼命把自己变得无知和浅薄，她同样很辛苦，甚至破绽百出。
    但现在，大家在鼓励她当真正的自己，将“真我”展露。安妮不由脱口而出：
    “做真正的自己，我可以吗？”
    ——她这句话，是用法语说的。毫无掩饰，她用法语的腔调说话，整个人都是自信盎然的！
    －－－－－－题外话－－－－－－
    ……哦，安妮不想忍了
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    Dior财大气粗，每年花在畅销单品上的广告费是笔天文数字，Dior真我香水自诞生起就是热门单品，860万美元请了安妮当新代言人，仅仅是广告投入的一部分。
    舍得出钱，什么样的拍摄班底请不来？
    广告策划的梗并不算新颖，却有几分小心机。安妮要拍摄的是个系列广告，第一支广告讲她盛装参加一个假面舞会，男主是宴会的中心，众星拱月，安妮带着金色的面具在一群女嘉宾中如何脱颖而出？
    自然是Dior真我香水特殊的香氛，俘虏了男主。
    “第一支广告里Annie不露脸？”
    Bertrand先生之前对广告内容没有意义，现在就觉得有点可惜了。倾国倾城的美貌，为何要藏起来呢？Annie还接下了华纳的电影女主，可不能浪费这点。
    广告导演努力推销着自己的创意：
    “是的，这个东方女孩儿很漂亮，就是太漂亮了，她一出来观众的重点都在人身上，不能突出香水……起码在第一支广告，她不能露面。”
    沈铭立刻明白了导演的顾虑：喧宾夺主。
    如果是拍彩妆广告，当然是越漂亮越好，给观众一种暗示，广告里的女主角就是使用了该品牌彩妆才如此出众。或是拍珠宝华服广告，都能相互烘托。
    唯独香水，它是香氛，没有实物，如果大家都去看安妮的脸，恐怕就搞错了重点。导演将她拍的越美，越是成就安妮，可对Dior真我香水来说，就不是那么公平了。
    敢情Dior花了那么多钱，就是来替安妮拍豪华版的宣传片么？沈铭倒是满意，不过Bertrand先生已经闭口不言，显然被广告导演说服。
    沈铭想了想，与导演沟通：
    “那照着辛德瑞拉的情节呢？Annie匆匆离去，在舞会遗失了面具，男主角循着香氛追出，只看见台阶上的面具，可以给安妮一个快镜头。”
    代言人都有宣传海报，安妮早晚会露面，在广告里半遮半掩，让观众惊鸿一瞥，说不定印象会更深刻。
    广告导演想了想，竟同意了沈铭的提议。
    这没有偏离他们的大体框架，既然是系列广告，又以假面舞会开场，肯定要将重点放在靠香氛辨认人上面。辛德瑞拉落下的是水晶鞋，Annie落下的看似是舞会面具，其实是Dior真我的经典香氛被男主牢牢记住。
    就是加了Annie的特写镜头，在最后一闪而过，广告的重点不会偏，又为广告续集增添了悬疑感。导演忍不住去看安妮，Nino正在为她讲由他设计的舞会华服，安妮会佩戴的金色面具也是重点，如何才能遮去半张脸，依然会给人惊艳感……在决定执导Dior真我香水的新广告后，导演了解过安妮，他得对广告女主的特质有个大体印象。
    怎么说呢，Annie绝对是让人过目难忘的美人，包括在Dior高定秀场上，Annie穿着压轴人鱼礼服登场，礼服诚然很美，可价值不菲的奢侈华服，也压制不了Annie的存在——广告播出后，她一定能火的，人们很难从她身上移开眼，她身上有种好莱坞黄金时代巨星才有的气场。
    只要给她一个特写镜头，哪怕一闪而过，短短一秒，观众就会想知道她是谁，想真正看仔细她的模样……这是个不错的提议，导演最终点头，同意了修改方案。
    “Bertrand先生您认为呢？就像我们签约时说的那样，就此问题，Annie和品牌可以达到双赢。”
    沈铭十分有自信。
    Dior和安妮又不是仇人，相反安妮还是对方的代言人。是的，项目启动的初衷就是阿兰要送给妻子结婚纪念礼物，那么最迟在明年年底前《梦中婚礼》就会上映。
    先不说《梦中婚礼》是否会让安妮爆红。
    Dior完全可以让一部分潜在观众先记得安妮的脸。这并不冲突，真我香水的受众是轻熟女，是想要讨好异性的男士，既然能选择Dior的香水，无论顾客是男是女，他们不会排斥走进电影院。
    安妮如果因为广告火起来，Dior又没有损失，反而有利。既然导演也认可沈铭的提议，Bertrand先生没有考虑太久，他郑重点头：
    “我们当然希望Annie小姐能更快走红，你说的对，这符合Annie小姐和品牌共同的利益，那就照这个新的方案来拍摄。”
    沈铭达成了目的，再看Nino如此热情就有点不顺眼了。
    “Annie你能来一下吗？我们要暂时失陪下，Nino先生。”
    安妮歉意一笑。
    Nino无所谓耸肩，他当然还没有和安妮交流完，但广告拍摄完毕前，他还有许多和安妮说话的机会呢。
    “哦，你是Annie的经纪人，你可以直接叫我Nino的。”
    虽然是个直男，Nino生性浪漫，和一脸禁欲的精英男士说不到一块儿去，谁会叫“先生”？让他感受到了浓浓的职场官僚气息，真是无奈呀。
    “怎么了？”
    安妮似笑非笑看着沈铭，她有个猜测，沈铭似乎在吃醋？哦，挺可爱的呀！
    沈铭才不会承认自己在吃醋，他一本正经用公事话的口吻说到：“你应该和导演谈谈，广告里他要表达的，或者说Dior的要求。”
    能打动人心，叫人过目难忘的广告，当然不是随便拍拍。就像香奈儿的彩妆广告，它不是随便找个貌美的少女走个过场，导演必然有自己想表达的东西……它要靠什么抓住人的眼球？华丽的布景，还是耀眼的男女主？
    不，它需要契合被广告的“商品”，拍香水广告和拍洗衣液广告很不同，前者需要有格调，需要用短短的广告时间讲述商品的内涵故事，后者却尽量要求简洁明了，因为洗衣液是给主妇、给妈妈级的人看呢，你故弄玄虚，不如直接将洗衣液的效果表现出来，需要购买的人自然会选择。
    香水就不同了，香氛赋予了它格调，品牌多年的营销让它变得有内涵。每一支广告要如何在大家既定的印象基础上展现新意，每个导演都有不同的想法。
    故而，沈铭的说法，安妮不得不赞同。
    就和拍戏一样，你理解了剧本，导演依旧会“讲戏”，广告时间很短，在如此短的时间，安妮像是在演一个微型电影，的确需要导演讲戏。
    “哦，亲爱的，你要比我想象中更漂亮，我现在对广告充满信心，没有人能拒绝你这样一个美人儿……”
    导演是法国人，但他会说流利的英文。
    基本上，能在时尚圈崭露头角的，别管是模特还是导演或者是品牌高管，这些人至少掌握着两三门语言。
    如果安妮是在巴黎混，再和沈铭认识，那她想说什么就说什么话，谁也不会怀疑她，环境逼得大家都这样，你法语、英文等日常交流都办不到，也好意思混时尚界？
    但她是在洛州影视城和沈铭认识的，以一个18岁高中刚毕业，出身小城的学渣身份……安妮默默叹气，她也过了炫耀的年纪，老老实实说英文呗。
    “是的，我是Annie，您对广告有什么要求吗，需要我做到什么样？”
    导演仔细打量安妮，她很漂亮，漂亮的很有特质。
    “亲爱的，你应该做你自己。这是Dior真我香水，从它诞生之初，就是希望使用者能释放真我，不必压抑自己的本性，真我香水问世后，发展了许多不同的基调，但它的核心没有变……女性的真我，掌握在你们手中，不是吗？”
    Bertrand先生也不禁点头。
    导演诠释的很对，他对Dior真我的定义并没有错，释放真我，不必遮遮掩掩，所以有的人就觉得真我香水很有诱惑力。
    安妮看了一眼沈铭。
    沈铭理所当然，“你当然可以做自己，不必掩饰什么。”
    安妮难以置信。
    她努力，想让别人觉得不奇怪，将她当成是那个出身C城，贫民单亲家庭长大的“安妮”，但是她当然更想做Annie。
    她就是Annie啊，在另一个世界，用了二十几年，才变成无所不能的Annie，要拼命把自己变得无知和浅薄，她同样很辛苦，甚至破绽百出。
    但现在，大家在鼓励她当真正的自己，将“真我”展露。安妮不由脱口而出：
    “做真正的自己，我可以吗？”
    ——她这句话，是用法语说的。毫无掩饰，她用法语的腔调说话，整个人都是自信盎然的！
    －－－－－－题外话－－－－－－
    ……哦，安妮不想忍了
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